Ekoturism är något annat
än shopping i outlet-butiker
VINGÅKER | I publiken | Näring | Frukostfralla | Äspetorp | 6 maj 2010
Medverkande: Per Jiborn (Svenska Ekoturismföreningen och Naturens Bästa), Siw Andersson (Äspetorps stuguthyrning), Jörgen Larsson (s, kommunalråd och ordförande i näringslivsnämnden samt bygg- och miljönämnden), Gunilla Malm (näringslivsansvarig), Anneli Larsson (energi- och klimatrådgivare)
Vad finns det egentligen i Vingåker för den som inte går igång på outlet-shopping? Den frågan väcktes av Svenska Ekoturistföreningens Per Jiborn när han gästade kommunen under en företagsträff vid Äspetorps stuguthyrning.
Frukostfrallor kallas de företagsträffar som kommunen regelbundet genomför med olika teman. Den här torsdagen handlade det om ekoturism och tips för att skapa sig en säljande hemsida. För dessa stod Per Jiborn från Svenska Ekoturismföreningen och naturresesajten Naturens Bästa.
Siw Andersson visade den stuguthyrningsverksamhet som hon och hennes familj driver som en del av gårdens verksamhet. I ett hus och två timmerstugor i Läppe-trakten finns här goda möjligheter för den som vill ha lugn och ro och idyllisk natur att finna det man söker. Vid träffen inledde annars kommunens representanter med korta presentationer och information.
Kommunalrådet Jörgen Larsson (s) och de andra hann även med ett litet glädjeskutt över att Vingåker klättrat hela 77 platser på Svenskt Näringslivs lista över det lokala företagsklimatet i Sveriges kommuner. Visserligen från en mycket blygsam position som nummer 236 av de 290 kommunerna på 2009 års lista, men Vingåker har ändå avancerat näst mest av alla kommuner. Bara Åtvidaberg har klättrat mer.
Per Jiborn från Svenska Ekoturistföreningen delade så med sig av sina tankar om ekoturism. Bland annat menade han att de entreprenörer som verkar inom näringen borde bli bättre på att sälja hela paket så att man som småföretagare – de flesta verksamma inom ekoturismen är just fåmans- och familjeföretag – faktiskt tjänar pengar nog för att klara sig. Och inte alltid lyfta fram gratisnöjen som allemansrätten som huvudargument för att turista i vår natur.
Att samverka med andra var också en viktig punkt som han tog upp – alla behöver inte göra allt. Det är bättre att fokusera på det man själv är bra på. Som ett taktiskt drag för att få det tiotal besökare som tagit sig till Äspetorp att börja fundera själva på vad Vingåker har att erbjuda var Jiborn fräck nog att förklara att i alla fall han inte alls går igång på en outlet som den främsta upplevelsen i en kommun.
Samtidigt menade han att kommuner måste våga lyfta fram det som är unikt lokalt, och inte vara så rädda för att det ska verka som att någon gynnas. Som exempel påpekade han att det snarast vore tjänstefel av Kiruna att inte stoltsera med ishotellet i Jukkasjärvi när kommunen marknadsför sig och presenterar de företag som verkar i kommunen.
Per Jiborn berättade också om arbetet med naturresesajten Naturens Bästa som kvalitetsmärker svensk ekoturism och vilka principer som ligger till grund för märkningen. Som goda exempel som ligger relativt nära Vingåker nämnde han Birdsafarisweden i Svartådalen i Västmanland och Urnatur i Ödeshög i Östergötland.
Därefter gav Jiborn enkla och handfasta tips på hur man som ekoturismarrangör kan förbättra sin hemsida – få fler besök där och förhoppningsvis då även fler faktiska besökare till sin verksamhet. Så var det bara för frukostfrallegänget att gå hem och fundera på hur och var och en kan anpassa de råden till sin egen verklighet.
Urban Århammar
© Hjälmarens Tidning 2010